市场营销学 高孟立 著 高孟立 编 pdf 免费 地址 txt lrf 下载 kindle umd

市场营销学课程是市场营销专业的核心课程，也是市场营销专业很基本、很综合的思维训练课程，是所有营销类岗位的理论和操作指南，同时也是工商管理大类专业的基础平台课程。本书的编写坚持以应用型人才培养目标为导向，以学生探究式合作学习为主体，以教师课堂的分类教学为，以内容的模块化设计为载体，突出教材内容上的综合性、应用性和实践性。本书通过对市场营销学学科领域理论知识进行全面、有效的整合，增强了教材的可读性和可理解性，满足高校应用型人才培养任务的要求。本书主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争战略分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理大类专业相应市场营销学课程的教材，也可作为本科院校经济管理类专业相关课程的教辅用书。

第一章市场营销概述

第一节市场和市场营销

一、市场

二、市场营销

第二节市场营销管理哲学的演变

一、以企业为中心的观念

二、以消费者为中心的观念

三、以社会长远利益为中心的观念

第三节市场营销学发展历程

一、市场营销学的发展

二、市场营销学在中国的传播

第四节市场营销学基本理论

一、市场营销组合理论

二、大营销理论——6P组合理论

三、市场营销战略分析框架——10P组合理论

四、服务市场营销组合——7P组合理论

五、以追求消费者满意为目标的4C组合理论

六、以建立消费者忠诚为目标的4R组合理论

本章小结

课后习题

第二章市场营销环境分析

第一节市场营销环境概述

一、市场营销环境的含义

二、市场营销环境的特征

第二节微观营销环境

一、企业自身

二、供应商

三、营销中介

四、消费者

五、竞争者

六、公众

第三节宏观营销环境

一、人口环境

二、经济环境

三、自然环境

四、科技环境

五、政治法律环境

六、社会文化环境

第四节营销环境分析

一、营销环境分析方法(SWOT分析)

二、SW0T分析步骤

本章小结

课后习题

第三章市场购买行为分析

第一节消费者市场购买行为分析

一、消费者市场及特征

二、消费者购买行为模式及类型

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