颠覆性营销 大互联时代下的营销新思维与新技能 化学工业出版社 pdf 免费 地址 txt lrf 下载 kindle umd

作为数字营销的先锋，科隆的这本著作揭示了：颠覆性营销的四个关键；改变未来营销的十大趋势；一般性广告已不再起作用的原因；新媒体如何影响着当下的顾客；我们的无组织时代如何影响品牌；关于创意经济，独角兽企业能告诉我们什么；为什么MFA可以驱逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；为什么在BuzzFeed，内容分发先于内容出现；“生产主义”正在对客户做什么；大数据能做什么，不能做什么……

这本书充满了在这个后数字化时代对未来营销发展的趋势与预测，以及同有远见的营销者的访谈和其职业生涯中不断突破界限的真实故事，它将推动我们走出伪舒适区，进入未来所需的颠覆性营销思维之中。

序言 // XI

前言 // XV

导论 “如果……会怎样？” // 001

第一部分 没有规则的世界

章 颠覆性思维：创造，对接，适应 // 023

第2章 颠覆的持续：较为的改变 // 037

第3章 无组织时代的创意颠覆 // 050

第4章 你的公司需要混合型人才 // 069

第二部分 营销成功的新个性

第5章 颠覆性营销人的思维 // 089

第6章 天才匠人和“临时”的营销人 // 108

第三部分 颠覆性营销的组成模块

第7章 内容为王，内容分发是王后 // 131

第8章 社交化设计以及后数字化时代的来临 // 150

第四部分 颠覆性营销人的四大核心技能

第9章 核心技能1：一直保持倾听 // 163

0章 核心技能2：不为光彩耀眼的目标所诱惑 // 177

1章 核心技能3：回报——新营销的伦理 // 186

2章 核心技能4：学习，忘却，再学习 // 193

尾声 感情支配 // 201

后记 // 205

致谢 // 207

附录 // 211

工具类别目录 // 212

注释 // 218

拓展阅读 // 231

访谈对象 // 233

关于作者 // 235

译后记 // 237

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前言