政务微博运营管理研究 魏颖 著 pdf 免费 地址 txt lrf 下载 kindle umd

随着以传播及时、互动性强为主要特征的微博日益从一个微平台变成了大众传媒平台，公共事件进入微博传播时代，开通政务微博成为政府部门发挥服务民众、亲民沟通、***引导、应急救援、宣传推广等作用的总体趋势和必然选择。

魏颖著的《政务微博运营管理研究》通过对中国政务微博的应用案例和发展对策进行深度研究，分析了微博，尤其是政务微博的生态环境和特点，并对我国政务微博的现状和发展趋势进行了探讨，梳理了微博问政存在的具体问题，并提出了政务微博运营管理的对策、建议和发展方向，希望为中国政务微博的发展理清思路，为我国政府机构和***政干部微博运用水平的提高与创新提供有益参考，使其在未来的舆情阵地上更加灵活运用微博手段，积极应对微博带来的新挑战。

章 导论

一、研究的背景

二、研究的意义

三、目前研究现状

四、研究思路及方法

第二章 微博发展现状

节 微博概述

一、微博的定义

二、微博发展历程

三、国内主要微博平台

第二节 微博生态环境分析

一、种群生态环境

二、政策法制环境

三、经济环境

四、受众环境

第三节 微博的特点

一、微博本身的特性

二、微博的信息特点

三、微博的传播特点

第三章 政务微博发展现状

节 政务微博的概念和特点

一、政务微博的概念

二、政务微博的特点

第二节 我国政务微博发展概况

一、发展现状

二、发展特点

第三节 政务微博的功能

一、政府发布信息的主要平台

二、提供专业化、制度化、集群化的高速响应

三、倾听社情***的重要渠道

四、服务民众的重要手段

第四章 如何运营政务微博

节 对于政务微博的SWOT分析

一、政务微博的优势

二、政务微博的劣势

三、政务微博面临的机遇

四、政务微博面临的挑战

第二节 政务微博运营策略

一、理念创新策略

二、规范化管理策略

三、加强法制建设策略

四、功能拓展策略

五、提升舆情应对功能策略

第三节 政务微博日常运营管理

一、政务微博传播应对方法

二、政务微博传播应对技巧

三、政府机构微博信息发布注意事项

四、政府官员个人微博信息发布注意事项

五、政务微博沟通技巧

第五章 政务微博发展展望

节 从信息推送发展到信息服务

一、从卖方市场向买方市场转型

二、政府利用微博征求***

第二节 从线上发布信息到线下解决问题

一、线上问题线下解决

二、政务微博规范化发展

第三节 体系化、矩阵化、规模化协调发展

一、职能部门资源整合

二、政务微博体系化、矩阵化、规模化发展

第四节 政务微博的新媒体新技术应用

结语

参考文献

后记

魏颖，首都经济贸易大学经济法学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业硕士，中科院2017心理学在职博土，记者中级职称。2004年11月起，任职海淀区新闻中心。2005年8月起，在海淀区委宣传部，具体负责对外宣传工作。2012年8月起，在海淀区创建全国文明城区总指挥部办公室(现海淀区文明城区建设工作指挥部办公室)，具体负责文明城区建设方面对外宣传及活动策划相关工作。具有丰富的基层活动及宣传工作经验，在掌握传播规律，预防和处置各类群体性突发事件以及网络舆情危机应对方面能力强。

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